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I Do再開珠寶藝術空間恆信璽利深耕藝術戰略擴展企業護城河

2020年09月09日



近日,恆信璽利旗下品牌I Do聯手意大利當代藝術大師Loris Cecchini打造的珠寶藝術概念店在北京藍色港灣正式亮相。店面水波紋藝術鏤空效果與透明玻璃幕牆結合的外觀充滿藝術魅力,如綠色水波在直立蕩漾,非常惹人注目,吸引了不少年輕人駐足拍照。

 

據悉,I Do這次跨界藝術的合作歷時3年,經過2萬多小時的匠心打磨,最終呈現出了珠寶店的高端藝術魅力,演繹了抽象情感的詩意現實。恆信璽利表示,“心之所往,便是愛之所在。I Do空間呈現的是'你中有我,我中有你'的愛情主旨,其中陳列的I Do珠寶新品系列,也融入了水波紋元素,以水波蔓延寓意不斷生長的愛戀時光。這套系列產品豐富的款式能滿足婚戀消費者不同年齡、不同場景情感表達的需求。”

據了解,這不是I Do第一家珠寶藝術體驗空間。 2016年,I Do曾與藝術家張洹聯手在上海打造了一個珠寶藝術殿堂,轟動一時,成為商業跨界藝術的代表性事件。 2019年,I Do與威尼斯雙年展金獅獎得主Tobias Rehberger合作打造了北京新中關珠寶藝術概念店,以黑白線條為主題元素,開闢了一個極具視覺衝擊力的珠寶藝術商業空間。在產品維度,恆信璽利已與多位國際珠寶設計師合作創造了很多藝術級的產品,其中的代表作便是I Do傾力創作的TOWER系列以及大師系列。

 

 

商業跨界藝術,助力藝術貼近生活;藝術賦能商業,提升品牌審美和體驗。商業與藝術的合作越來越廣泛,且越來越緊密。在消費升級、體驗升級的時代背景下,“商業+藝術”的商業邏輯力量也正在彰顯。近年來,許多傳統購物中心通過藝術化改造升級,以藝術品展覽、社交空間打造等方式,大大增強了實體空間的吸引力。

恆信璽利表示,當下線上線下的壁壘已打破,品牌的關注核心除了產品,要更多地轉移到“人”本身,了解人的需求變化,做好對人的服務。 “我們認為,對當下消費者來說,實體店的功能不只是銷售商品,而是'體驗+'的模式。我們希望顧客在I Do珠寶藝術概念店裡,能感受到藝術、時尚、愛等多種元素的結合,能獲得珠寶以外更多價值。也希望通過藝術提升品牌體驗的同時,拓展品牌邊界,拓寬企業護城河。”

 

 

品牌無形,無處不在。如果說無形資產是企業發展最大的護城河,品牌資產,則是重中之重。可口可樂、蘋果、LV、蒂芙尼等世界級著名品牌,都有著超出其公司市值數倍的品牌價值和巨大的影響力。消費者可能不知道這些品牌背後的企業,不了解它們的品牌創始人,但認識品牌名或者品牌標識,這便是品牌資產的力量。正如可口可樂前總裁伍德瑞夫曾說,“即使可口可樂公司在全球的生產工廠在一夜之間被大火燒毀,但只要可口可樂的品牌還在,幾年時間就可以重新建成新的可口可樂王國。”

拓寬品牌的邊界,就是往企業的護城河裡註入更多活水,對許多企業來說,是提升品牌價值和企業價值一舉兩得的做法。品牌跨界無疑是十分有效的策略之一。通過跨界,品牌可以互相借力對方累積的優勢資源,為自己的品牌帶來新的流量,積累新的品牌資產。恆信璽利通過不斷跨界藝術的模式,提升品牌體驗的同時,為企業注入了新的發展活力,拓展了企業發展的護城河,為行業發展也提供了新的模板。

 

 

商業創新的本質是價值創新,以新價值滿足人們不斷迭代的新需求,是拓寬和加深企業護城河的關鍵。當下已進入體驗經濟新時代,通過藝術跨界可以創新品牌價值,讓消費者獲得更加愉悅購物體驗的同時,傳遞出更多社會正能量。正如I Do品牌創始人李厚霖所說,“無論何時何地何種困難,藝術和愛都能讓我們的生活充滿希望。”

 

資料來源:中國珠寶玉石首飾行業協會 9-9-2020